这段时间被问得最多的，还是那句：现在做搜索优化，到底还值不值得。

交付和验收

• 先小范围验证，确认有效再放大。

把要做的事列成清单，一条一条对着做，比凭感觉推进靠谱得多。

犹豫不决的时候就做测试，比争论快。

第一步一定是把现状摸清楚。不知道现在什么样，谈改进就是空谈。

执行过程记一笔，复盘和交接都用得上。

• 内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写六篇互相链接的内容，比零散写强。

问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。

• 批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。

先说个前提，刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。

我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。

• 有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。

收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。

我自己踩过，流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。

内容这块最费功夫

具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。

顺便提一句，内容生产我一般分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。

每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。

• 手机上阅读，段落要短，堆一大段看着就累。

甲方最好能懂一点基础。全不懂的话，别人说什么都只能听着。

CDN 能解决一部分速度问题，尤其是用户分布广的时候，效果比较明显。

说白了，问答平台上的内容，现在也常被引用。那边答得认真，也是一种曝光。

• 内容里承诺做不到的东西，是最容易引发后续麻烦的。写的时候手要紧一点。
• 一样的内容出现在好几个地址上，力量就分散了，能合并就合并。

跟别人比没意义，底子不一样，节奏自然不一样。

JS 渲染的页面要小心。看着挺好，但抓取的时候可能什么都拿不到。这点挺重要。

在多平台发内容的时候，别一模一样地复制。平台调性不同，说法也得调。

• 我通常建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。

长尾词的价值一直被低估。单个词量小，但加起来不少，而且转化往往更好。

别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。细节往往就差在这。

搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。

多语言站点要注意语言标记，不然搜索引擎可能把版本搞混。

数据要看，但别天天看

老实说，转化数要跟业务对一下。系统里报的数字，跟实际成交经常对不上。别等出问题才想起来。

说实话，教育培训类的搜索，用户很看重师资和结果，页面上这两块要有实料。

渠道之间别算得太清楚，用户往往看了好几处才来的，硬拆没意义。

听起来简单，搜品牌加评价类词的，都是临门一脚，内容要解决信任问题。

这里不多展开。

• 只会照做的团队，价值打了折扣，你得找能提反对意见的。

留资入口要自然。硬塞在正文中间很讨厌，放在读者有需求的地方。

审稿抓三点就行：准确、有用、通顺。

内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。

自己当用户体验一遍全流程，哪里卡住一眼就能发现。

这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。

大概就这些。真做起来你会发现，很多问题都是做出来的，不是想出来的。