我通常建议指标定得朴素一点，能数得清就行。
指标怎么定
- 未达标的处置方式提前约定，出问题才不慌。
- 统计口径先对齐，不然各说各的数据。
- 单一指标会扭曲行为，我通常配两三个一起看。
定指标只定能量化的，模糊的东西没法考核。
- 复盘会别开成汇报会。把做得好和不好的都摊开说，才有价值。
- 受外部环境影响的部分，考核时得留出余地。
我一般建议把过程指标也放进去。执行到位了，结果迟早会来。
我自己踩过，指标定完要约定复盘频率。一个月看一次，比天天盯着有用。
开始之前先把初始数据存一份，后面才有得比。
说白了，考核分短长期，短期盯执行，长期看效果。
- 批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。
- A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。
- 别只盯首页，多数访问其实落在具体的内容页上。
我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。
结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。这块别偷懒。
有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。
内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。
- 现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。
停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。
- 站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。
- 我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。真遇到就明白了。
- 数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。
正文里适当加内链，把相关内容串起来，用户停留时间会长一些。
内容这块最费功夫
视频和图片的搜索量涨得挺快，有资源可以顺手布局。
- 用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。
- 真实的用户反馈和案例，比任何自述都有分量。
往后的竞争，重点会从数量转向可信度，这是我的判断。
这里不多展开。
行业媒体的报道、协会的收录，这些都是实打实的背书，能争取就争取。
站点迁移的时候，跳转要一条一条对，漏一批就是丢一批流量。
标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。
问答社区里认真答题，也是曝光。那边的内容被摘用的情况不少。这块别偷懒。
我记得，长文要有清晰的导航，用户能跳着看，不然很难读完。
投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。
老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。
关键词怎么挑
有季节性的词要提前两三个月准备，临时抱佛脚基本赶不上。
先说个前提，别指望一个页面满足所有需求，混着写多半哪边都不占优。
听起来简单，各处的企业信息要统一，不一致会让人觉得不靠谱。
还有人特别在意排名截图。排名是结果，不是目的，盯着它没用。
改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。
就聊到这。做这行最重要的其实不是技巧，是别放弃。